"Uma pessoa pode mudar de partido, carro ou mesmo de emprego, mas nunca de clube."
Este livro procura identificar as principais tendências e os desafios que a gestão do marketing desportivo tem de enfrentar no presente e no futuro. Com uma linguagem direta e informal, o autor começa por contextualizar as origens do marketing desportivo em Portugal, descrevendo em seguida a sua evolução, a plena integração do desporto na indústria do entretenimento e as tecnologias e inovações que prometem alterar radicalmente o panorama e o consumo do desporto no futuro.
O fenómeno desportivo é, atualmente, mais do que um jogo. A estratégia de marketing e as ações a implementar são centrais e procuram enfatizar o papel da emoção, das relações e do entretenimento na vida dos consumidores.
Um recurso de leitura obrigatória para todos aqueles que estudam, trabalham ou ambicionam fazer parte desta indústria e para todos os apaixonados pelo desporto.
Com testemunhos e artigos de opinião de mais de uma dezena de personalidades conceituadas nas áreas do Desporto, do Marketing e da Comunicação:
Carlos Resende | José Carlos Lourinho | António Cunha Vaz | Miguel Maia | José Pedro Sarmento | José Pedro Fontes | Miguel Bento | Marta Bicho | Hélder Marinho Ferreira | Carlos Coelho | Pedro Santana | José Francisco D. Neves | Gonçalo Caetano Alves | Carlos Melo Brito | Luiz Moutinho | Carlos Sá (posfácio)
· Origens e fundamentos do marketing desportivo
· O fã, o show e o sponsor como elementos da evolução do marketing desportivo
· O futuro do marketing desportivo com inteligência artificial, metaverso e robôs
· Dez pistas para os próximos dez anos
Público-Alvo
· Todos aqueles que estudam, trabalham ou ambicionam fazer parte da indústria do marketing e do desporto;
· Todos os apaixonados por desporto.
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Autores
Daniel Sá
Diretor executivo do IPAM, sendo licenciado em Gestão de Marketing, mestre em Gestão Desportiva e doutorado em Ciências Empresariais.
Como profissional, fundou uma empresa de eventos, foi diretor de marketing de uma equipa profissional de basquetebol, secretário-geral de um clube de futebol, diretor de uma loja de retalho desportivo e responsável de patrocínios e eventos de uma grande empresa de telecomunicações.
Como investigador, liderou mais de 40 projetos na área do marketing desportivo. Apresentou várias comunicações em congressos nacionais e internacionais e foi coautor de dois livros sobre marketing desportivo. Foi orador em mais de 100 eventos, para milhares de pessoas nas áreas de marketing e desporto.
Tem participado regularmente nos media, gerando mais de 5000 notícias em meios nacionais como RTP, SIC, CNN, TVI, Sport TV e jornal Record e em meios internacionais como Marca, Diario As, La Vanguardia, El País, La Gazzetta dello Sport, The Guardian, BBC e Eurosport, entre muitos outros.
